文 | 罗亚玲 编 | 白晨
11月9日,丰谷酒业战略协作2019 西昌邛海湿地世界马拉松赛事(以下简称西昌马拉松)按期在西昌市开赛,该赛事由我国田径协会、四川省体育局、凉山州人民政府主办,四川省田径协会、凉山州教育和体育局、西昌市人民政府承办。
据了解,西昌马拉松是四川省首个世界性的马拉松赛,也是我国首个以城市湿地命名的马拉松赛。首届西昌马拉松于2014年在四川举办,2018年时晋级为“国家手刺”,初次参加“奔驰我国·美丽我国”这个国家级IP系列赛。值得一提的是,2016年至2018年间,西昌马拉松接连三年取得我国田径协会认证最高荣誉“金牌赛事”称谓。
每届西昌马拉松都会招引上万名跑友前来参赛,其在跑友圈的位置显而易见。而本年的西昌马拉松,空气中却飘散着阵阵酒香,这是怎么回事呢?
01
墨渊飘香马拉松
昨日上午8点,一切参赛人员从西昌火把广场动身,其间有一群特别的人——丰谷酒业的职工身着一致的墨渊运动体恤,组成一个竞赛方阵参加其间,亲自感触西昌马拉松的魅力。
他们手中拿着的丰谷墨渊标语牌特别有目共睹,“问我名次,不如自己来跑一次”、“酒桌都放不到,怎会在赛场跌倒”、“酒你喝不过我,跑你也跑不赢我”、“半途离场,贵在实在”等等,饶有风趣,引得参赛者们争相合影。
在咱们的日常认知中,运动往往跟健康相关联,而马拉松这项竞赛在这一根底上,更是对自我的应战、对极限的逾越。“咱们公司创始的低醉酒度,一向致力于为顾客带来更好的饮后体会,是对健康的寻求;而公司的企业任务更是经过不懈地研究、不断地逾越,为顾客供给更好地白酒产品和服务,为进步顾客的生活质量而不断行进,这与马拉松精力不约而同。咱们今日亲自参加其间,就为了愈加逼真地体会马拉松精力内核,然后在往后地作业傍边更好地饯别下去!”丰谷酒业参赛人员如是对微酒记者说道。
微酒记者注意到现场设有丰谷墨渊的展位,丰谷酒业在这一国家级大IP中进行丰谷墨渊的展现,这不只完成了品牌显露,更在无形傍边提高了品牌价值感。
一起,丰谷酒业还设置了品鉴、打卡共享、礼品赠送等环节与现场参加者进行互动,以密切交流的方法拉近了与参加者的间隔,要知道,在场的参加者根本都可被视作丰谷墨渊的潜在顾客。
向上完成了品牌价值提高,向下完成了与潜在顾客的链接,乃至职工亲自参赛体会马拉松精力、传达企业文明,丰谷酒业这一系列的操作让这次的西昌马拉松赛场飘满了丰谷墨渊的“酒香”。
02
“双驱”助力墨渊抢占高线光瓶酒商场
2018年,丰谷宣告全国化开展高线光瓶酒项目正式发动,以抢占高线光瓶酒这一蓝海商场的方式发力全国,本次露脸西昌马拉松的丰谷墨渊就是这一项意图要点产品。
在2019年丰谷酒业全国经销商大会上,丰谷酒业副总经理梁成进行《高线光瓶实战的探究》说话时曾表明,在应对商场变化时,要运用 “2+4形式”,即根底做到规模化和速度化,商场铺货、气氛、方针、心情引导做到极致化。在这个全体战略布景下,丰谷酒业在2019年上半年活跃深化调整,探究出与本身状况相符合的“五位一体”革新形式,涵盖了途径、产品、价格、顾客活动、队伍建造、品牌建造等方方面面。
据了解,到现在,丰谷墨渊在成渝区域终端网点的铺货都已到达上万家,增幅非常明显。“关于百元内的光瓶酒而言,终端网点的铺货是一个有必要使力的点;而一起,由所以高线光瓶酒,因而品牌的打造也不行缺失。”相关业内人士说道。
高线光瓶酒现已呈现出名酒化、多元化、质量化和文明提高的归纳趋势,其消费人群也已迭代至80、90后的青年人群,这刚好与马拉松赛事的主体人群相重合。而此次的西昌马拉松为国家级IP,在这样的赛事中露脸,无疑在无形中将丰谷墨渊产品形象进行了提高,品牌价值得到提高。“一起,这样的产品显露对终端动销也会供给助力。丰谷墨渊正在运用终端途径驱动+品牌打造的‘双驱’形式征战高线光瓶酒商场,两方面动作相得益彰。”业内人士弥补道。
“‘双驱’的作用终究都会表达在成绩上,丰谷墨渊接下来会有怎样的体现值得职业重视,其或许成为高线光瓶酒运作的范本。”相关业内人士说道。
最终,值得一提的是,本次的西昌马拉松参加人数高达两万七千多名,他们来自全球各地,在这样的人群中引起重视,丰谷墨渊的全国化开展之路也会愈加顺利。