你或许很难相信，那个全世界“最会玩”的小饼干奥利奥其实是个108年的“百年老字号”。自1996年进入中国以来，奥利奥凭借经典又好玩的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”吃法与黑白夹心饼干形象成为几代人难忘的童年记忆。2020年，奥利奥官宣了全新品牌大使周杰伦并推出了新一季电视广告，为品牌精神注入全新内涵：不止好玩，更要玩在一起，奥利奥作为拉近关系的邀请，通过好吃又好玩的玩法，让家人和朋友之间玩在一起，爱不缺席。
品牌精神全新升级，玩心升级，随时开玩
和所有经典的品牌一样，奥利奥始终在以自己的方式，向社会传递着“好吃好玩在一起”的品牌理念。过去与奥利奥相伴度过童年的Z世代消费者们，而今都已长大，面对长大后严肃而枯燥的成年人世界，奥利奥同样以玩心为解，此次为品牌精神注入的新内涵，旨在鼓励人们解放生活条框，随心开玩。在奥利奥看来，玩在一起并不需要特定场所，也无需事先计划，一块饼干就能成为玩心的开启者，让你随时随地，即兴开玩，和奥利奥一起用好玩的方式打开每个普通的生活时刻：只要玩起来，总有好事让你期待。
除了鼓励开玩，全新品牌精神的最大升级，则直接面向了当前我们每个人的人际关系。在忙碌的生活节奏和手机互联迅速发展的当下，互联网似乎正在用另一种方式让人们的关系变得疏离，尤其是亲子关系。奥利奥正是洞察到了这一点，因此希望能够拉近亲子关系，让家庭中的每个人都能玩在一起，不要错过孩子成长的每一个欢乐瞬间，让爱永不缺席。
伴随着品牌精神的升级，奥利奥牵手华语乐坛的天王级偶像周杰伦，继续讲述品牌全新的玩心故事。经典品牌牵手经典偶像，奥利奥此举在社交媒体平台上引发巨大讨论，一个是陪伴童年的小饼干，一个是记录青春的金曲天王，当20多年在线营业的玩心，遇上了刚好出道20周年且同样会玩的周杰伦，两者迸发出的无限火花引发网友热议，不少人直呼“奥利奥太会玩了”!
时光在变，玩心不变，从第一次教大家学会扭舔泡，到后来不断创新，不断跨界，奥利奥始终在为我们创造惊喜;而周杰伦作为华语乐坛的领军人物，也是玩心最好的代言人，玩音乐精益求精，玩篮球从不服输，玩潮牌、玩魔术…尽管已是两个孩子的父亲，周杰伦依然是所有人心中那个爱玩会玩的大男孩。在奥利奥的官方微博评论里，变成了粉丝留言墙，写出了自己青春时代吃着奥利奥听着周杰伦的故事。“周杰伦三个字就代表了青春回忆的所有旋律呀”，“青春就是学校天台上的开不了口，是回家路上的稻香，也是按键手机里的我的地盘，是甜甜的奥利奥，是简单爱，是糖果罐里最美的颜色。”
这一次两大经典联手，共同谱写了几代人穿越20年时光的玩心回忆，同时也向吃着奥利奥、听着周杰伦长大的Z世代消费者们发出邀请：一起致敬经典，一起玩出无限。
天猫超级品牌日，玩法多样，惊喜不断
在奥利奥全新电视广告中，周杰伦首次以爸爸的形象，演绎了一个平凡日常因奥利奥而变得趣味十足的温馨故事，让粉丝大呼惊喜。众所周知，周杰伦酷爱玩魔术，短片中的他化身魔术先生，面对小女儿仅剩最后一块奥利奥的难题，周杰伦以魔术手法玩转奥利奥经典“扭舔泡”吃法，变出了“永远也吃不完的奥利奥”，伴随着经典歌曲《甜甜的》在耳边响起，爱玩会玩的周杰伦不仅让可爱的小女儿展颜开怀，也让观众看到了天王巨星玩心大开的另一面。
除此以外，擅长制造惊喜的奥利奥这一次也没有让人失望，去年以一支故宫史诗大片打响了一场漂亮的营销战役，奥利奥今年继续玩出不同，周杰伦x奥利奥无与伦比艺术展全面覆盖上海人流量最大的地铁站之一——徐家汇地铁站，用超过50000块真实的小饼干拼出了《JAY》、《叶惠美》、《我很忙》等周杰伦经典专辑封面，完美复刻了一代人的青春，再现记忆中的情怀与感动，把地铁站变成了人们争相打卡晒图的“网红地标”。
此外，为了让更多消费者共同参与这场青春回忆杀，奥利奥用一支黑白像素大片完成了一场线上无与伦比回忆展。用黑白饼干作为像素点，以全景化叙事的方式还原了每个人关于奥利奥与周杰伦的回忆。音符响起，昨日重现，奥利奥用饼干诚挚搭建回忆现场，独特造型完美复刻舞台乐器，拼出周杰伦伴着大家一起长大的经典专辑，陪伴我们走过20年青春，每一帧都是周杰伦从西门町一路走向万人演唱会的时光缩影，这是奥利奥献给所有听周杰伦长大的人的集体青春回忆。致敬经典，玩出无限，释放永恒刷新的浪潮中不变的玩心，奥利奥再度开创品牌联手明星的全新视野。
奥利奥在这次的新产品上的创新更是爆款频出。延续咬一口饼干换一首歌的创意理念，奥利奥重磅推出周杰伦同款黑金音乐盒，其中收录了周杰伦的经典歌曲，消费者可以通过不同形状的奥利奥饼干切换曲目，聆听回忆。而以周杰伦歌词为灵感的全新歌词装饼干和同款奶茶桶，一经亮相就掀起了全网话题讨论，满满诚意引爆粉丝抢购热潮。
今年奥利奥给出的惊喜的远不止此，将好吃、好玩、好看一网打尽，推出了“可以穿的奥利奥”。这也是奥利奥官方首次推出品牌周边，其中包括奥利奥圆饼包、复古情侣T恤、亲子装、双面渔夫帽等。奥利奥作为国民度极高的品牌，将潮流设计与复古情怀巧妙融合，获得消费者大赞，话题性之外更为品牌圈粉无数。其中奥利奥复古圆饼包在上线时即刻已被全部预约，再次补货后，也在1秒内售罄，并在咸鱼上二手卖出5000元的高价，成为一包难求的“爆款”。周杰伦在广告中穿着的同款，也成为周边系列中的热门单品。
自天猫超级品牌日起，亿滋旗舰店还专供“奥利奥奶茶桶”，内含2020重磅新品“奶茶伴侣”奥利奥饼干碎与奥利奥威化小方，将“万物皆可奥利奥”演绎到极致;周董典藏版黑金半岛铁盒与歌词装奥利奥，边吃奥利奥边找回歌词里的那些回忆，让情怀更拉近距离，突破交流屏障玩在一起。
玩心不变，玩出无限。一块100多年的经典的黑白夹心饼干，可以玩出无限可能，一首首早已深入人心的周杰伦的经典歌曲，多年后依然可以被演绎出新的玩法。和天猫超级品牌日玩在一起的第五年，奥利奥携手全新品牌大使周杰伦一起致敬经典，掀起全民回忆杀的同时，也为全新品牌精神作了最好的注脚——奥利奥就是你随时可以拿起来的“玩心催化剂”，玩出无限可能，更能成为拉近关系的纽带!始终走在创新路上的奥利奥，你永远不知道它下一次又会玩些什么，但每一次都能给你新的惊喜。
